Twitter: lifestreaming, stupidity or professional microblogging…You choose

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Soy una usuaria reciente de Twitter (hace poco debo haber superado el “récord” del mes); pero tengo que confesar que me he enganchado irremediablemente.  Sin embargo, cuando me preguntas para qué sirve, un instinto primario me tienta a corregir la pregunta. Realmente lo que quieres saber es para qué lo uso, puesto que una herramienta tan potente puede servir a muchísimos fines.

Una gran parte de usuarios lo utilizan para narrar en directo lo que está ocurriendo en un momento dado; más concretamente, lo que están haciendo en ese preciso instante. Es lo que se conoce como Lifestreaming (Eric Freeman y David Gelernter, Yale University). Para este tipo de uso, Twitter es un medio en el que está bien visto que cuentes que te estás tomando un café, que  vas a sacar al perro o que has visto un partido de fútbol, utilizando un lenguaje sencillo y directo en formato tipo SMS. Este  uso original con el que fue concebido lo explica de una manera genial este vídeo: “Twitter search in plain English“.

Sin embargo, hay bastante controversia sobre el tema. Cierto, en realidad, puede interesarte en directo lo que hace Obama, Steven Spielberg, Bill Gates, Nicholas Negroponte o Lula da Silva (por citar a alguien). Sin embargo, realmente, ¿qué interés puede tener que un tipo normal y corriente (con todo el respeto para los que somos normales y corrientes) cuente a cientos o incluso miles de seguidores, que se acaba de rascar un pie o que su Mac no funciona?

De hecho, hay gente que piensa que Twitter es una completa idiotez y aún así lo defiende (“Twitter is Stupid” by Willis Wee) ; y en cambio hay gente que se dedica a desmentir esta afirmación, no sin bastante razón y con buenos argumentos (Twitter is not stupid. People may be, by ADITYA). Parte del debate se centra en realidad en una afirmación muy simple: las herramientas son sólo eso, herramientas, y se hacen inteligentes o estúpidas en función del uso que las nosotros hagamos de ellas.

Así algunas recomendaciones para hacer un uso racional de Twitter pasan por “mantenerlo limpio”, es decir, evita incorporar comentarios acerca de lo que has desayunado o lo que vas a cocinar para la cena, a menos que hayas descubierto una nueva sensación culinaria en un cierto restaurante o que hayas inventado una nueva salsa para los macarrones. Recomiendan, además, que evites comportarte como un comercial o un vendedor… y que si ese es tu verdadero objetivo, al menos seas sutil y elegante. Por otro lado, es deseable además que evites acosar a la gente conocida, que, bien por razones profesionales o personales está en Twitter. De hecho, es preferible evitar despotricar sobre ellos cuando no responden a tus innumerables intentos de llamar su atención. Se recomienda además que evites conversaciones largas con un sólo usuario, dejándolas para los sistemas de mensajería, puesto que hacen perder interés al resto, que no comprende ni comparte los temas. Finalmente, dos recomendaciones básicas. Evitar el estrés y la ansiedad en Twitter: no es sano hacer más de 500  updates al día, aunque conozcas cientos de aplicaciones que lo hacen por ti. Es mejor que te comportes como un ser humano y actualices tu perfil con información relevante cuando saques tiempo.

Uno de los mayores descubrimientos para mí ha sido el uso de Twitter en caso de acontencimientos históricos o desastres naturales. Algunos de los más recientes son las elecciones en Irán (para más info ver Iran’s Twitter Revolution) en la que estudiantes, reporteros y bloggeros recurrieron a Twitter para evitar la represión y la censura. El caso más espectacular que hoy conocemos es el de Haití, en el que hemos visto en directo cómo personas sin comunicaciones o conexión a Internet, lograban enviar sus Twitts a través del teléfono móvil, subir imágenes de la tragedia, pedir auxilio o encontrar familiares desaparecidos. O incluso personas y organizaciones que ofrecían apoyo en directo para hacer llamadas y acudir al rescate. Se ha utilizado incluso para recaudar fondos en tiempo récord, no sin abusos en algunos casos….(Haití: los mensajes de texto salvadores)

Por tanto, Twitter puede tener un uso personal, un uso social global y además un uso profesional orientado a  social networking. Son infinitas las posibilidades de compartir información en tiempo real con gurús de aquellos sectores que te interesan. En realidad, es un gran filtro de toda la información que circula por Internet, que, en función de la calidad de los perfiles de aquellos a los que sigues, puede ser realmente útil.

Las marcas recurren a él bien como empresas o como individuos (los CEOs de grandes compañías entran en conversaciones con sus seguidores) para compartir información de producto, desarrollar campañas o incluso generar un nuevo soporte instantáneo de Atención al cliente, en un diálogo abierto con clientes existentes o nuevos nunca visto hasta ahora y que genera grandes beneficios directos e indirectos (El caso de Dell).

En resumen. Twitter es una potente herramienta con infinitas posibilidades (14 cool things that people do on this micro-blogging site). Es una herramienta tan inteligente como las personas que la usan. Quizás por eso,  en España las mujeres utilizan Twitter más que los hombres, en la franja de edad 18-34 años (según los datos de Informe Sociedad de la Información en España 2009 de la Fundación Telefónica).

Manifiesto contra la hipocresía hipercalórica…

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Sigo cada día los reportajes sobre Haití… las noticias en periódicos, los mensajes en el twitter. Aquí, incluso los twitts de gente que busca a familiares y que no consigue comunicarse por teléfono; gente que se ofrece online para buscar a personas, para hacer llamadas… Una ola de solidaridad impresionante.

En cambio, también escucho gente me dice que esto es insoportable, que no podemos dejar a los medios que nos violen de esta manera introduciéndonos a la fuerza en los campos de exterminio, que nos convierten sin permiso, en nuevos habitantes del  infierno.

Pero siento la necesidad  de denunciar la hipocresía. Creo que los del primer mundo nos hemos vuelto unos hipócritas hipercalóricos, con nuestros coches de lujo, nuestras teles de plasma, el portátil, el iphone, los vuelos a Londres, Madrid o París, las dietas infinitas, las pastillas que nos ayudan a soportar que somos bipolares y tan pronto lloramos de alegría como nos hundimos en la desesperanza porque el gato no ha comido el postre…. Somos en fin, un rincón soberbio del mundo, que cuenta demasiado y se permite el lujo de ver la miseria desde lejos o bajar el volumen, o cambiar canal. Sí, es cierto que la sangre se nos mete en el salón y nos salpica en la cara… es cierto que las víctimas tienen derecho a que se respete su intimidad… pero también es cierto que somos nosotros los que pensamos en eso; ellos no están pensando en derechos, ni en valores postmodernos, ni en propiedad intelectual… Ellos y ellas sufren, y siguen sufriendo, y mueren…. y seguirán muriendo. Hagamos algo, sostenible, a largo plazo. Apoyemos a las organizaciones que rescatan y a aquéllas que van a reconstruir. Cambiemos, en fin, el foco y los medios. Hagamos algo.

IAB Spain publica el Libro Blanco de “La TV interactiva”

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Según publica The Slogan Magazine, el Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, ha editado el noveno número de sus libros blancos sobre marketing interactivo con el título de “La televisión interactiva”. Este documento de consulta ha sido elaborado a lo largo del año 2009 por una Comisión de Trabajo del IAB Spain formada por representantes de Telefónica, TV3, A3 Advertising, Arvato Mobile, Nielsen Online, Google, Mediacontacts, Publiseis y Vocento.
El Libro Blanco de “La televisión interactiva” supone un documento didáctico que trata de explicar de manera sencilla las posibilidades publicitarias de este medio. Para ello, el Libro expone las características y las ventajas publicitarias de la televisión interactiva, al tiempo que explica los contenidos y servicios que engloba, las diversas posibilidades de formatos publicitarios y la medición de audiencias.

Por último, este documento dedica un amplio espacio a casos prácticos y a explicar de manera breve las posibilidades futuras del medio desde el punto de vista del marketing.

IAB Spain lanza sus Libros Blancos en colaboración con Interactiva, revista de la comunicación y el marketing digital.

El Libro Blanco “La televisión interactiva” se puede descargar en el siguiente enlace.

Fuente: The Slogan Magazine

El primer día de algo desconocido

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Toda una contradicción. Trabajo en creatividad y comunicación. Me gano la vida cazando tendencias, modelos, secuencias y caminos para la innovación. Conectando gente. Enlazando ideas. Escribiendo para otros, regalando pensamientos.

Sin embargo, nunca había considerado la posibilidad o incluso la necesidad de tener mi propio blog. ¿Qué aportar al mundo de expertos/as en innovación, diseño, contenidos, comunicación o marketing? Me he dado cuenta de que puedo aportar algo. Una cosa sencilla y directa: una visión.

La visión de aquéllo que, para quienes son cómo yo, puede ser interesante, tiene futuro o marcará tendencias. La visión de aquéllo que te enamora, te sorprende o te define. La visión de una idea.

I want to spread ideas. I want to get to you.